作为理性的经济人，农民在进行家电选择时往往希望以较低的支付成本来获得较高的商品价值，即花更少的钱买同样的东西，或者说是花同样的钱买更好的东西。显然，“家电下乡”政策推行过程中交易活动的买方——农民是直接受益者，因为购买定点产品可以得到销售价格 13%的补贴。

但是对作为买者的农民来说，在“家电下乡”政策的推行过程中也有隐性的牺牲：

一方面，“家电下乡”政策降低了农民在交易中讨价还价的能力，因为买者增加了，而卖者(中标企业)有限；

另外一方面，由于不良企业的存在，农民可能会购买到一些次品或者不合格产品。当然，农民是基于自身利益最大化做决策，他可以选择购买或不购买下乡家电。