小家电竞争激烈_热水器重新洗牌

人气 3038   2012-3-31 02:16

据中怡康时代(CMM)数据显示,2011年电热水器市场销量比去年增长2.29%,销售额比去年增长5.23%,排名前七的品牌占据高达近80%的电热水器市场份额,海尔、AO史密斯、美的、阿里斯顿盘踞前四名,惠而浦上升两名居第五位,万和电热水器晋升至第七名,双双成为年度销量排行榜上两匹黑马。品牌销量排名爆出冷门,行业加速优胜劣汰,集中体现2011年电热水器加速洗牌的特点。

电热水器品牌高度集中导致市场竞争激烈,反映为电热水器核心高度集中在“安全”方面。纵观电热水器在中国的发展,上世纪90年代电热水器进入中国家庭,因为安装简便很快长驱直入中国市场,占据整个热水器市场半壁江山,并形成国内品牌比国外品牌略占上风的竞争格局。20多年来,因为中国用电环境远不如欧美国家,安全问题并未彻底解决。用电环境存在安全隐患导致“电老虎”仍时有发生。

以AO史密斯、阿里斯顿为首的国外品牌电热水器主要采用防电闸技术,国际上叫三极断开保护技术,系统实时监控防止因线路漏电导致机身带电的问题;海尔、美的等国内品牌遵循2007年生效的电热水器国标要求采用防电墙技术,解决热水器流出的热水带电问题。万和强劲推出“双防电盾”电热水器,采用“防电闸+防电墙”双重保护彻底安全,既拥有防电闸技术解决“机身带电”问题,又采用防电墙解决“水带电”问题,将电热水器的“安全”保护提升到至高无上的高度,深受消费者欢迎。

此外,在市场推广上,海尔“3D速热”领衔的“加速”大战频频出彩:最寒冷的冬天,海尔3D速热热水器只需预热20分钟;美的内置的10秒速热引擎,进一步改进速热加热系统,实现10秒温升10度的速热效率;万和电热水器具有的迅热增容技术等等,电热水器品牌速热技术不胜枚举,各有千秋。而各大品牌鏖战速热的结果是消费者洗澡等待的时间大大缩短约一个小时,以往为消费者所诟病的排队等待洗澡的弊端一去不返了。这也促进了电热水器行业快速成长、优胜劣汰。

在品牌差异化方面,2011年电热水器各大品牌维持或加大了品牌差异化传播。如AO史密斯的“使用半个世纪”的“美国热水专家”形象深入人心,其成功打造的“金硅内胆”技术支撑其经典、耐用的品牌形象,成为成功塑造品牌的一段佳话;海尔电热水器全力打造“速热”领导品牌,继续维持电热水器销量第一的市场佳绩;万和“双防电盾”双保护技术契合消费者普遍关心的安全诉求,产品区隔较为成功;美的强势的品牌形象为其电热水器快速扩张提供强大推动力。并且,包括AO史密斯、美的、万和等电热水器品牌纷纷在央视投入广告,抢占电视、报纸、户外、网络、车体广告等优质广告资源,品牌知名度获得一定提升。一些即热式电热水器品牌依靠广而告之手段显然获得了不斐的市场回报。

业内人士分析认为,电热水器2011年的表现可圈可点,在国内外环境疲软、房地产萎缩的市场背景下,电热水器仍然保持了不错的增长,不得不说是行业的奇迹,也是各企业积极努力创造的一份佳绩。

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